Влияние тестостерона на выбор предметов роскоши
Мужчины, испытывающие пристрастие к товарным маркам и предметам роскоши, могут быть влиянием гормонов, особенно уровня тестостерона в их организме. Согласно исследованиям, чем выше уровень тестостерона, тем больше вероятность выбора таких товаров, которые являются символом высокого социального статуса. Тестостерон играет роль в стимулировании поведения, направленного на подтверждение высокого статуса в социальной группе.
В животном мире, изменения концентрации гормонов, включая тестостерон, приводят к повышенной агрессии, которая служит защите статуса альфа-самца или лидера стаи. В мире людей, чтобы подтвердить свой статус, применяются более сложные способы, включая демонстрацию предметов роскоши.
Аналогией к этому является хвост у павлина. Хотя хвост является неудобным и создает помехи при передвижении, он служит сигналом другим павлинам о высоком социальном статусе самца. Аналогично, предметы роскоши выполняют функцию демонстрации статуса в обществе.
Исследования, проведенные учеными, подтверждают связь между уровнем тестостерона и потребительским поведением мужчин. В одном эксперименте мужчинам был введен тестостерон, и после достижения пика концентрации гормона им предлагалось выбрать между товарами одинакового качества. Мужчины с повышенным уровнем тестостерона предпочитали дорогие и престижные предметы. В то же время, мужчинам с нормальным уровнем тестостерона предметы роскоши привлекали менее сильно.
В рамках другого эксперимента участникам показывали рекламу автомобилей, солнечных очков и кофеварок. Для каждого товара было подготовлено три вида рекламы, которые подчеркивали качество, элитарность обладателя, мощь и авторитет. Мужчины с повышенным уровнем тестостерона высоко оценивали рекламу, которая акцентировала элитный статус обладателя, в то время как реклама, основанная на качестве товара, их меньше привлекала.
Оценка гормонального статуса является важной составляющей современной медицинской диагностики. В лаборатории CITO LAB вы можете получить качественные медицинские анализы, включая оценку уровня тестостерона и других гормонов. Компания CITO LAB предлагает специальную акцию: скидку 30% на медицинские анализы. Посетите сайт https://www.cito-lab.ru/, чтобы узнать больше информации о предложении и запланировать свой визит.